Nieuwe duurzaamheidsregels vragen om eerlijkheid

Sustainable finance is ‘hot’ – maar ‘goed doen’ blijkt in de praktijk complexer dan het lijkt. In deze rubriek nodigt DSI professionals uit om hun visie te delen op de spanningen, dilemma’s en ongeschreven regels in duurzame financiering. Periodiek publiceren we een nieuwe gastcolumn, geïnspireerd op het dialoogdocument Tussen de Regels. Wat valt je op? Wat schuurt er in de praktijk? En wat is er nodig voor échte verduurzaming in de sector?

Door Harald Walkate

Nieuwe duurzaamheidsregels vragen om eerlijkheid, en dat kan juist een strategisch voordeel worden

Met de Nederlandse implementatie van EU richtlijn 2024/825 [1] verandert het speelveld voor duurzaamheidscommunicatie aangrijpend. Vage claims, brede termen en optimistische beloftes mogen straks alleen nog als ze stevig onderbouwd zijn. Dat is geen straf, maar een noodzakelijke modernisering.

Hiermee ontstaat ook een interessant spanningsveld. Uit onderzoek van de AFM [2] blijkt namelijk dat ongeveer 60% van de consumenten die voor duurzame fondsen kiezen meer verwachten dan alleen het uitsluiten van controversiële ondernemingen, of selectie van ondernemingen die duurzamer zijn dan het gemiddelde. Ze gaan ervan uit dat hun geld iets extra’s doet: ‘additionaliteit’, in het jargon, de wereld een beetje beter maken. En ze gaan ervan uit dat duurzame fondsen dit ook bieden – niet zozeer omdat aanbieders dit uitdrukkelijk beloven, maar omdat consumenten dit intuïtief associëren met het woord “duurzaam”.

De nieuwe regels dwingen aanbieders om nu precies te onderbouwen wat een fonds wél en níet doet. Dat lijkt een beperking, maar kan juist een strategisch voordeel zijn. Waarom? Omdat duidelijkheid en eerlijkheid vertrouwen creëren.

Consumenten willen weten: wat doet mijn geld precies? Wat kan ik redelijkerwijs verwachten? Hoe definieert, en meet, de aanbieder impact of duurzaamheid?

Door die vragen expliciet te beantwoorden, ontstaat een eerlijker gesprek. En eerlijkheid is een schaars goed in een markt waar de afgelopen jaren duurzaamheidsclaims soms te makkelijk rondgestrooid werden. Financiële instellingen kunnen hierop inspelen door drie stappen te zetten:

1. Maak duurzaamheid concreet. Leg helder uit wat een fonds doet: uitsluiten, duurzaamheidscriteria integreren, of daadwerkelijk impact nastreven. Door dit scherp te definiëren voorkom je teleurstelling en bouw je geloofwaardigheid op.
2. Communiceer proactief over de grenzen van impact. Veel consumenten denken dat elk duurzaam fonds de wereld verbetert. Door eerlijk uit te leggen dat niet elk fonds additionaliteit heeft ontstaat een realistischer verwachtingspatroon. En financiële instellingen spelen hiermee in op verschillende motivaties bij klanten – uit het AFM onderzoek blijkt namelijk ook dat sommige consumenten alleen willen dat hun beleggingen aansluiten bij hun normen en waarden, of een hoger financieel rendement verwachten door in duurzamere ondernemingen te investeren, ook als dit geen positieve verandering in de wereld maakt.
3. Ontwikkel producten die wél aansluiten bij de behoefte aan additionaliteit. Thematische strategieën en private markt-oplossingen kunnen vaak wel aantoonbare additionaliteit hebben. Door deze producten duidelijk te positioneren, speel je in op de groeiende vraag naar ‘geld dat iets doet’.

De nieuwe regels zijn dus geen rem, maar een kans.

Ze dwingen de sector om scherper te formuleren, beter te onderbouwen en transparanter te communiceren. En daarmee beter aan te sluiten bij wat consumenten, volgens het onderzoek van de AFM, verwachten. Wie nu investeert in methodologieën, data en eerlijke communicatie bouwt een duurzaamheidsverhaal dat niet alleen voldoet aan de wet, maar ook aan de verwachtingen van de klant.

De instellingen die deze omslag omarmen, zetten zich neer als betrouwbare gids in een markt die nu volwassen begint te worden. Niet door meer te beloven, maar door beter uit te leggen wat ze doen. En waarom dat ertoe doet – want de noodzaak om de wereld een beetje mooier maken wordt met de dag urgenter.

1. [1] https://www.tweedekamer.nl/kamerstukken/wetsvoorstellen/detail?cfg=wetsvoorsteldetails&qry=wetsvoorstel%3A36873
2. [2] https://www.afm.nl/~/profmedia/files/rapporten/2025/consumentenmonitor-beleggers-2025.pdf

Over de reeks ‘Tussen de Regels’

Binnen de financiële sector is de transitie naar duurzaamheid volop in beweging. Maar wat betekenen de wetten, richtsnoeren en verplichtingen nu concreet voor de dagelijkse praktijk van de financial? In de reeks ‘Tussen de Regels’ nodigt DSI experts uit de sector uit om hun licht te schijnen op de kansen, uitdagingen en ethische dilemma’s van Sustainable Finance. Samen kijken we verder dan de regels lang zijn.

Benieuwd naar eerdere bijdragen van Harald Walkate en andere columnisten of wil je meer weten over Sustainable Finance? Bezoek dan onze overzichtspagina: www.dsi.nl/susfin.